|
[MỤC LỤC]
Hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí
|
Hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí
Để sử dụng google adwords, bạn phải trả tiền cho google để mẫu quảng cáo được xuất hiện hay được nhấp vào. Quảng cáo sẽ được nhìn thấy ở những vị trí ưu tiên trên bảng xếp hạng tìm kiếm hay trên các web thuộc mạng hiển thị của Google.
1. Cách thức hoạt động google adwords (google ads) là gì?
Trước khi hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí, bạn cần có tài khoản gmail (vấn đề này là hiển nhiên). Tài khoản được lập này là nơi bắt đầu của các chiến dịch quảng cáo google ads (adwords).
Bạn sẽ lựa chọn loại chiến dịch dựa vào mục tiêu, vị trí quảng cáo mong muốn xuất hiện ở đâu, thời gian bao lâu,...
Hiện nay, sẽ có một số loại chiến dịch quảng cáo phổ biến bao gồm:
- Quảng cáo google mạng hiển thị.
- Quảng cáo từ khóa google ads
- Quảng cáo google ads tìm kiếm có lựa chọn hiển thị.
- Video
- Mua sắm
- Ứng dụng toàn cầu
Trong số các chiến dịch kể trên, thì chiến dịch quảng cáo google được sử dụng nhiều hơn cả. Hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí về 2 loại hình chiến dịch quảng cáo được dùng nhiều nhất hiện nay đó là: quảng cáo từ khóa google và quảng cáo mạng hiển thị google sẽ có ngay dưới đây.
- Quảng cáo từ khóa google: Với loại quảng cáo này, mẫu quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm google khi người ta tìm kiếm các từ khóa có liên quan tới sản phẩm – dịch vụ của bạn. Bạn cũng phải lưu ý là thứ hạng, vị trí quảng cáo sẽ lệ thuộc vào mức giá thầu từ khóa, độ liên quan của từ khóa, content quảng cáo và trang đích.
- Quảng cáo mạng hiển thị google: Với chiến dịch quảng cáo này, mẫu quảng cáo của bạn sẽ được xuất hiện trên GDN (Google Display Network) để kết nối cũng như tiếp cận với 90% người dùng internet ở lãnh thổ Việt Nam.
2. Nguyên nhân làm cho hết ngân sách quảng cáo nhanh chóng
Để theo dõi hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí, bạn cần hiểu rõ 2 nguyên nhân làm cho ngân sách quảng cáo hết nhanh chóng, đó là:
- Số lần quảng cáo hiển thị tăng nhưng số lần nhấp chuột (CTR) lại giảm, dẫn tới điểm chất lượng quảng cáo ngày càng thấp dần và giá thầu quảng cáo lại lên.
- Người dùng (không loại trừ là đối thủ cạnh tranh) sẽ liên tục click chuột vào quảng cáo làm cho chi phí cho mỗi khách hàng (CPA) không ngừng tăng và ngân sách quảng cáo cạn nhanh chóng nhưng không mang lại cho bạn sự lợi nhuận nào.
- Để hạn chế tình trạng này xảy ra thì bạn có thể vào chỗ cài đặt chiến dịch và chọn “Loại bỏ IP” trong mục cài đặt nâng cao để loại bỏ IP của công ty và những IP đáng ngờ, không tiềm năng
3. Hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí:
3.1. “Loại bỏ IP” trong cài đặt quảng cáo Google Adwords
Trước khi chúng tôi hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí, bạn cần hiểu rõ 2 nguyên nhân làm cho ngân sách quảng cáo hết nhanh chóng, đó là:
- Số lần quảng cáo hiển thị tăng nhưng số lần nhấp chuột (CTR) lại giảm, dẫn tới điểm chất lượng quảng cáo ngày càng thấp dần và giá thầu quảng cáo lại lên.
- Người dùng (không loại trừ là đối thủ cạnh tranh) sẽ liên tục click chuột vào quảng cáo làm cho chi phí cho mỗi khách hàng (CPA) không ngừng tăng và ngân sách quảng cáo cạn nhanh chóng nhưng không mang lại cho bạn sự lợi nhuận nào.
- Để hạn chế tình trạng này thì bạn vào cài đặt chiến dịch, chọn “Loại bỏ IP” trong mục cài đặt nâng cao để loại IP không tiềm năng.
3.2. Theo dõi báo cáo vị trí - Hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí
Đây là một trong những hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí hiệu quả. Thực tế, chi phí click chuột có sự khác nhau giữa nơi thành phố và thôn quê (thành phố cao hơn nông thôn) nên bạn đừng quên theo dõi báo cáo vị trí bằng cách vào Tab Cài đặt -> Địa điểm để đưa ra quyết định đúng đắn, chẳng hạn như loại bỏ khu vực không mang lại hiệu quả, tăng giá thầu cho khu vực đạt hiệu quả cao, tách riêng chiến dịch quảng cáo cho từng khu vực địa lý để phân bổ ngân sách hợp lý,…
3.3. Lập lịch quảng cáo - Hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí
Tại mỗi khung giờ khác nhau, quảng cáo sẽ thu hút lượng truy cập khác nhau. Và Google cho phép bạn theo dõi sự khác nhau này bằng báo cáo Lịch quảng cáo và tiến hành dừng chạy quảng cáo tại những lúc không có lượt truy cập, không mang lại chuyển đổi hoặc giảm giá thầu vào những thời điểm có giá thầu gia tăng quá cao.
3.4. Chức năng nâng cao Enhanced CPC - Hướng dẫn chạy quảng cáo google tiết kiệm chi phí
Nếu website có đo chuyển đổi thì bạn có thể cài đặt chức năng nâng cao ECPC và Google tự động tăng hoặc giảm giá thầu với từng truy vấn khác nhau.